Un video de 60 segundos equivale a cerca de 1,8 millones de palabras, según la consultora Forrester Research. Los consumidores de hoy prefieren el contenido audiovisual al textual. Pero, ¿por qué es tan eficaz el marketing de vídeo?

Optimizar el retorno de la inversión en las campañas publicitarias, aumentar las conversiones o mejorar el posicionamiento orgánico en Internet son algunos de los beneficios que pueden mencionarse en relación con el video marketing.

No debe sorprender que los retailers y otras empresas que comercializan online su sumen a la fiebre de los contenidos de vídeo.

Para comprender su poder, a continuación listamos las cinco claves del video marketing, de acuerdo al sitio E-commerce Nation.

Aumenta los clics

Lograr una tasa óptima de clics dentro de una campaña de marketing puede ser un desafío en ciertos sectores.

Sin embargo, se ha demostrado que el uso de contenido de vídeo aumenta el número de clics en los anuncios PPC y la tasa de apertura de los correos electrónicos en las campañas de correo.

Dos datos:

  • Cuando se incluye un vídeo en la página de destino, puede aumentar las tasas de conversión hasta un 80%.
  • Si se incluye la palabra «video» en el asunto de un correo electrónico, hay una disminución del 26% en la tasa de desuscripción.

La explicación es que las imágenes en movimiento atraen más la atención que las imágenes estáticas o el contenido textual.

Así, gracias al uso de los vídeos, es posible mejorar fácilmente el rendimiento de las acciones de comercialización.

Ayuda a aumentar las ventas

Otra respuesta a por qué el video marketing es tan poderoso se encuentra en la métrica más importante de cualquier campaña: las conversiones, es decir, las ventas logradas. Así lo demuestra un interesante estudio de Vidyard: más de 7 de cada 10 profesionales del marketing (71%) dicen que sus tasas de conversión con el uso de vídeos son superiores al resto de los contenidos utilizados.

Dejando de lado este y muchos otros estudios, las especialistas en marketing online deben atreverse a utilizar el video marketing en sus campañas. Sólo entonces descubrirán si sus ventas mejoran o no. Por supuesto, el sentido común dice que este formato mejorará su rendimiento de ventas. No por nada Amazon, eBay, AliExpress y otros gigantes del comercio electrónico están invirtiendo millones en la comercialización de vídeo.

Mejora el posicionamiento SEO

El posicionamiento orgánico en los buscadores es una de las principales estrategias de marketing en el comercio electrónico. Los algoritmos de Google, Bing o Yahoo cambian rápidamente, y en 2020 varias estadísticas sugieren que el contenido de video jugará un papel crucial.

Según un informe de Video Explainers, el contenido de vídeo es un aliado para las campañas de SEO: una página tiene 53 veces más probabilidades de estar en la cima de las páginas de resultados del buscador si contiene al menos un vídeo.

Por otro lado, es importante incluir a YouTube en la ecuación: después de Google y Amazon, el motor de búsqueda de YouTube es el más utilizado en Internet. Y como este sitio es propiedad de Alphabet, al igual que el famoso motor de búsqueda creado en Mountain View, el uso de la comercialización de videos debería ser una estrategia ganadora en todos los sentidos.

Mejora la presentación de productos y servicios

El auge de los vídeos en las fichas de productos está lejos de ser una tendencia aislada. Cada vez más consumidores buscan contenidos en este formato sobre productos y servicios. ¿Por qué? Porque es más cómodo ver tutoriales o guías de vídeo que leer textos con la misma cantidad de información.

Esto no significa que los vendedores en línea deban prescindir del contenido textual. Pero el uso de videos ha dejado de ser una opción, para convertirse en una necesidad para las empresas.

Optimiza el ROI en las campañas de marketing

Debido a algunos de los beneficios mencionados, el video marketing tiene un impacto muy positivo en el retorno de la inversión en e-commerce. De hecho, ocho de cada 10 empresas (83%) dicen que el retorno de sus campañas de video marketing es muy positivo, según un estudio de Wyzowl.

Sin embargo, la producción audiovisual no es un arte que todas las empresas dominan. Por esto, es importante asociarse con profesionales especializados en este tipo de marketing. Sólo así será posible obtener buenos resultados y, por lo tanto, un óptimo retorno de la inversión.